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Análisis de contenido de medios

Análisis de contenido de medios

El análisis del contenido de los medios es la deconstrucción de medios con tendencia a métodos de investigación cuantitativos o cualitativos. Los métodos de investigación cuantitativa dentro del análisis de contenido de medios apuntan a una forma mucho más estructurada y, en consecuencia, restringida de recopilar información de clips de medios. Los métodos cualitativos implican una visualización del clip y luego debates abiertos no estructurados y debates sobre los temas y efectos del clip. El análisis del contenido de los medios fue introducido como un método sistemático para estudiar los medios de comunicación por Harold Lasswell (1927), inicialmente para estudiar propaganda.

Hoy le ayuda a definir y comprender su perfil de los medios de comunicación mediante la evaluación de problemas, mensajes, defensores, críticos, medios de comunicación y periodistas, otorgando calificaciones cualitativas para la cobertura impresa, transmitida y en línea y recomendando acciones y respuestas de relaciones públicas.

¿Cuáles son las ventajas del análisis de contenido multimedia?

El análisis de contenido de medios beneficia la investigación usando métodos combinados. Algunas partes de los medios de comunicación pueden proporcionar a los sociólogos datos útiles para ver cómo reacciona la sociedad a los medios y cómo las empresas usan los medios para promover el consumismo. El análisis del contenido de los medios se puede utilizar para analizar las ideologías de quienes las producen y cómo intentan difundir esta ideología. El análisis del contenido de los medios analiza directamente la comunicación a través de textos o transcripciones y, por lo tanto, aborda el aspecto central de la interacción social. Puede permitir operaciones cuantitativas y cualitativas. MCA también puede proporcionar valiosos conocimientos históricos / culturales a lo largo del tiempo a través del análisis de textos. El análisis de contenido multimedia permite una cercanía al texto que puede alternar entre categorías y relaciones específicas y también analiza estadísticamente la forma codificada del texto. Se puede utilizar para interpretar textos con fines tales como el desarrollo de sistemas expertos (ya que tanto el conocimiento como las reglas pueden codificarse en términos de declaraciones explícitas sobre las relaciones entre conceptos). El análisis del contenido de los medios es un medio discreto para analizar las interacciones y proporciona una idea de los modelos complejos del pensamiento humano y el uso del lenguaje. Cuando se hace bien, se considera un método de investigación relativamente "exacto" (basado en hechos concretos, en oposición al análisis del discurso).

¿Cuáles son las desventajas del análisis de contenido de medios?

El análisis del contenido de los medios depende en gran medida de la interpretación del investigador. El análisis de los medios de comunicación también puede no corresponder a la interpretación de otros investigadores, ya que se trata de cómo operacionalizar la información adquirida. Se supone que el público es simplemente un consumidor pasivo del mensaje emitido por los medios de comunicación y que no se intenta examinar cómo interpretan realmente el texto si este es el formato en el que se presentan los medios de comunicación. Análisis del contenido de los medios puede producir una imagen distorsionada de la sociedad. Esto puede inducir a error al público o afectar negativamente la socialización de los niños. El análisis del contenido de los medios puede llevar mucho tiempo y está sujeto a un mayor error (particularmente cuando el análisis relacional se utiliza para lograr un mayor nivel de interpretación). El análisis del contenido de los medios a menudo carece de una base teórica, o intenta demasiado liberalmente hacer inferencias significativas sobre las relaciones e impactos implicados en un estudio. Es intrínsecamente reductor (particularmente cuando se trata de textos complejos) tiende con demasiada frecuencia a consistir simplemente en conteos de palabras. El análisis del contenido de los medios a menudo ignora los antecedentes en los que se ha producido algo.

Al mirar el análisis de contenido de los medios de comunicación, es útil pensar en preguntas como las siguientes a medida que te hacen pensar '¿cuál es el mensaje subliminal en los medios?' y '¿cómo influye esto en mi forma de pensar?'

¿Cómo retratan los programas de televisión para niños la violencia, las diferencias raciales o de género?

¿Cuán frecuente es X en ciertos tipos de programas si X es igual a sexo, violencia, homosexualidad, tabaquismo, uso de drogas o alcohol?

¿Qué tipos de noticias prevalecen en las noticias de la tarde, en la portada, en las portadas de las revistas?

¿Qué porcentaje de noticias (de televisión o periódicos) es ... crimen, accidentes, promoción, interés humano?

¿Cómo difieren los comerciales entre los diferentes tipos de programación?

¿En qué medida los diferentes (revistas, programas de televisión) reflejan el mercado objetivo de los anunciantes?

¿Qué categorías o temas prevalecen entre ... los libros más vendidos, películas exitosas o música, videojuegos populares?

Los marxistas podrían pensar que el análisis del contenido de los medios nos permite ver cómo los medios nos controlan para esclavizarnos aún más y evitar que cuestionemos lo que está sucediendo; que los medios de comunicación se utilizan para distraernos de los problemas más importantes del día; que los medios de comunicación son una restricción social; que los medios de comunicación alejan a las personas de la sociedad haciéndolos sentir inadecuados y que "los medios están masticando chicle para el cerebro" (Marcuse)

Un funcionalista puede ver el análisis de los medios de comunicación como normas y valores inculcantes con los que la sociedad puede relacionarse; que ayuda a promover las empresas y la meritocracia y que muestra qué tan bien está funcionando la sociedad y ayuda a mantenerlo motivado.

Cortesía de Lee Bryant, Director de Sixth Form, Anglo-European School, Ingatestone, Essex.